玩具反斗城亞洲于2006年開始進入中國大陸市場。至2024年1月，其在60多個城市開設超過230家店鋪，包括北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、南京等城市。

玩具反斗城的與眾不同之處在于它為顧客提供的“喜出望外”的體驗。這種“喜出望外”的體驗通過多種特色的綜合讓孩子玩出無限暢想：更多更全的玩具和嬰幼兒用品品類、獨家發售的產品、獨特的店面設計和氛圍、商品示范和試玩，以及互動活動和家庭娛樂等。

種類齊全的玩具產品

玩具反斗城的產品種類可謂應有盡有。這些優質正品產品分布在門店的七大主題區，包括熱賣玩具、反斗一族及車天車地、夢想天地、合家歡游戲、戶外運動站、至多Fun益智玩具，以及寶寶智趣樂。店鋪特色為非常有吸引力的商品陳列、玩具試玩、“看看我、碰碰我”包裝，以及大量只能在玩具反斗城找到的產品。

益智玩具更多更全

玩具反斗城和中國父母一樣非常重視玩具的教育價值，因此玩具反斗城的每件商品都經過精心挑選，以幫助孩子們在玩樂過程中通過關鍵發育階段發展身體、情感和社交技能。其全面的玩具系列提供不同的教育價值，幫助孩子們學習基本技能，如語言、數學、地理、顏色區分以及運動和協調能力。

玩具反斗家品牌

玩具反斗城擁有值得信賴的高品質自有品牌產品。這些全新游戲和學習玩具系列由擁有數十年經驗的專家團隊開發，設計更加現代和時尚，細節逼真，提供卓越的價值，使用周期更長。這些陪伴孩子成長、激發想象力、拓展技能的產品豐富了父母的選擇。玩具反斗城提供多款新產品線：城市快線（Speed City）、粉小貝（Baby Blush）、淘小茲（Top Tots）、培玩寶（Play Pop）、手作小宇宙（Creation Nation）、絨絨摯小友（Friends for Life）、dear BABY、Discovery Academy、My Story。

玩具反斗城一貫將安全和質量擺在首位。父母及顧客能在這里找到安全、環保的玩具。所有產品均按照高質量標準制造，并通過了所有必需的安全測試。玩具反斗城的產品完全符合中國和眾多國家和地區的安全標準。在中國，玩具反斗城的產品符合 CCC 認證要求。