1997年ALTERNA愛特納誕生于美國，是美發界較早推出奢華護發產品系列的公司，一經推出便重新定義了新時代的護發理念，以令人驚艷的產品效果得到市場的瘋狂追求，是美發界一線品牌，也是好萊塢明星和政商名流必備的奢華護發產品。

2000年，推出魚子醬防老化護發系列，是美發界防秀發老化的先導者；2001年，推出白松露極致奢華系列，采用意大利白松露油研制而成，重新定義了奢華與極致的概念，震驚整個美容界；2003年，研制出富含彈性元素的產品，使糙毛糙與蓬亂的頭發成為歷史，秀發變得絲絲順滑并富有光；2006年，推出TEN科技系列，融合全球10種有效成分研制而成，能使任何普通的秀發變得與眾不同，盡顯獨特個性；2008年，推出竹精華系列，利用有機植物精華幫助改善枯澀的發質，重塑健康活力，純綠色成分，不含硅油及防腐劑，溫和不刺激；2010年，進入中國市場，迅速獲得消費者的追捧，產品以其細膩，驚艷的效果，獲得諸多美譽度。

ALTERNA是全球較早開始運用酶力量和滋養精華的護發產品公司，系列產品選用深海魚子醬、大麻有機萃取物、阿拉伯乳香、白松露等原材料，優效精華搭配酶療法，為秀發提供多元營養成分，使其更滑順、柔軟，有效固色并緩解發梢分叉問題，即使是受損的頭發也能重新擁有飽滿彈性與靚麗光澤。