在日語中，Rakuten代表“樂觀主義”。這一理念占據公司的品牌核心。“Walk Together”表達了公司支持個人、企業和社會去實現自身夢想，共同建設一個更好、更光明未來的決心。樂天集團旗下有電子商務（EC）、金融科技、數位內容以及電信等超過70種的服務并有近14億的使用者遍布全球。而公司利用樂天會員的制度做為中心將這些服務相互串起，創造出公司獨有的「樂天生態圈」。

樂天株式會社（Rakuten)，是日本較大電子商店街“樂天市場”經營者，2006年使用者超過1800萬人，此外也經營“Infoseek”等許多不同業務的網站。

日本樂天市場（Rakuten）是樂天株式會社旗下的B2B2C購物平臺，是日本較大電子商店街。其所屬的樂天株式會社JASDAQ上市公司，創立于1997年，是日本經團會員，日本Rakuten通過一系列積極并購，目前旗下產業包含樂天銀行、證券公司、職業棒球隊、旅游網站等。