52TOYS以“玩點有趣的”為品牌主張，秉承好玩、有趣的品牌基因，通過獨特的IP孵化、產品開發和服務，在全球范圍內持續傳遞快樂與陪伴。

自2015年成立以來，52TOYS推出盲盒、變形機甲&拼裝、可動人偶、趣味親民路線的鵲拾樂、聚焦文旅市場的超活化及衍生周邊等六大產品線，擁有原創IP 胖噠幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki 等，并與數十個國際知名IP達成長期合作，如貓和老鼠，蠟筆小新，哆啦A夢和迪士尼旗下的草莓熊、米奇和朋友們、玩具總動員等。

52TOYS還推出原創變形機甲IP——猛獸匣BEASTBOX，創造上百款角色造型產品的同時，持續構建以小說、漫畫、影視為核心的多維內容生態，讓IP創造無限可能，探索多元樂趣。