天貓凈水行業聯動天貓新品創新中心、聯蔚數據發布了《2024天貓凈水行業趨勢白皮書》。該白皮書聚焦在凈水細分人群的多元需求，對凈水行業新趨場景、需求進行了深度解讀。
圍繞凈水核心人群，消費者從廚房家用、小戶型場景功能需求，更偏向即熱、泡茶等細分飲用需求，消費者對細分場景有了更深化需求，更關注生活價值感“居家小確幸”，兼顧品質生活與家居美學：功能趨勢上，由健康直飲、凈洗一體的功能需求，偏向家庭一平米水吧、全屋凈水、嵌入家用、喬遷禮贈新趨場景，產品創新核心趨勢為制冰塊臺式凈飲機、礦物質凈水器、智能操控凈水器、嵌入式凈水器。其中，可制冰塊臺式凈飲機為核心產品趨勢，在社媒平臺聲量與熱度持續攀升。《2024天貓凈水行業趨勢白皮書》預計，到2026年，冰品冰飲即時零售銷售規模有望突破 630億，“冰+X”模式將拉動更多品類發展。
