2023年10月30日，英國零售集團Frasers宣布與中國跨境電商Shein達成協議，將旗下快時尚電商品牌Missguided的知識產權和商標出售給Shein和品牌創始人Nitin Passi共同組建的合資公司。
根據交易協議，交易完成后，Missguided的產品和系列將按照Shein的模式進行生產，并在Shein網站和Missguided官網上進行銷售。
這次收購交易將為Shein帶來更多的市場份額，進一步鞏固其在全球時尚市場的地位，并擴大其在英國市場的影響力。對于Frasers集團來說，這次交易將幫助其加速轉型和應對市場競爭。將Missguided出售給Shein，將使Frasers集團能夠專注于其核心業務，并在時尚市場中尋找新的機遇。
