小紅書加入電商直播大軍 對企業號開啟直播功能

2019年12月，小紅書正式加入電商直播大軍。小紅書有內容、有自營商城，還擁有垂直領域的忠實用戶群，將使小紅書更具有用戶品牌廣告的優勢。從直播試水開始，小紅書在社區中調整增加的開屏廣告和店鋪鏈接已經體現中逐漸打通社區+直播帶貨的模式。

直播是社區平臺中在線化、占據用戶時間、連續性最大時長的模式，能夠幫助社區最大程度延長用戶停留在社區的時間，增強粘性，為平臺創造更多商業化的機會。

2020年2月，小紅書推出企業號直播，精選部分賬號免費開通直播功能，并對部分有特色的直播內容進行流量扶持。3月26日奢侈品牌LV在其官方小紅書賬號上開啟的第一場直播，并邀請了明星鐘楚曦參與。開播半小時之后，LV的直播間登上了小紅書“直播小時榜”第一名。

小紅書社區負責人柯南表示：對于電商直播，他們更關注兩個方面：一是想要驗證小紅書究竟適不適合直播，哪些創作者適合直播，到底適合帶貨還是互動；二是會先從平臺商城里的商家開始內測。