萬達“牽手”五糧液 深入探索多領域戰略合作

萬達廣場是由萬達集團打造的城市綜合體標桿項目，自2001年第一代產品面世以來，已發展成集購物中心、步行街、五星級酒店、寫字樓、公寓等多元業態于一體的商業生態圈，形成“一站式消費”場景。其核心模式通過室內步行街串聯主力店（如萬達影城、超市等）與中小商戶，結合科學動線設計實現人流共享，成為區域商業核心引擎。

萬達為加速輕資產轉型，將眾多萬達廣場股權出售給太盟、騰訊等企業，進一步調整資本結構。萬達廣場不僅提升城市商業能級，還創造大量就業與稅收，成為兼具經濟價值與社會效益的城市地標。

五糧液集團公司（以下簡稱公司）是一家以酒業為核心，涉及綠色包裝、機械制造、智慧物流、金融投資、大健康產業等領域的特大型國有企業集團。其主導產品五糧液酒歷史悠久，文化底蘊深厚，是中國濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌，多次榮獲“國家名酒”稱號，并入選中歐地理標志協定保護名錄。

五糧液酒是公司主導產品，以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種精細谷物為原料，以古法工藝配方釀造而成，是采用五種糧食進行釀造的烈性酒。目前，集團公司擁有兩家A股上市公司（000858五糧液和600793宜賓紙業），股份公司現有10萬噸純糧固態原酒年產能力和100萬噸原酒儲存能力。

五糧液地處北緯30°黃金釀酒帶，精選五谷入酒，高粱產酒清香味正、大米產酒醇和甘香、糯米產酒純甜味濃、小麥產酒曲香悠長、玉米產酒噴香尾甜，合成各味諧調的完美口感。為確保原糧品質，以宜賓為核心、四川為主體，兼顧國內部分優質產區，五糧液在全國范圍內升級建設專用糧基地百萬畝，種植釀酒所需專用糧。通過對育、種、收、儲、運、交各環節標準化、精準化、智慧化的科學管理，提升釀酒原糧品質，實現“從一粒種子到一滴美酒”的全過程可溯源，持續釀造高品質美酒，滿足消費者對美好生活的追求。

公司致力于在全球范圍內打造品類齊全的酒類品牌，產品覆蓋39°、45°、52°、56°、60°、68°、72°等高中低各酒度，形成能滿足不同消費者需求的全產品供應鏈體系。

五糧液主品牌“1+3”產品策略：“1”是以第八代五糧液為核心的代際系列，“3”分別是以501五糧液為代表的古窖系列，以經典五糧液為代表的年份系列，以生肖造型酒為代表的文化定制系列。

五糧濃香系列酒品牌“4+4”產品策略：包括五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四個全國戰略品牌，五糧人家、友酒、百家宴、火爆為補充的四個區域重點品牌。

五糧液仙林生態品牌“1+2”產品策略：聚焦打造以“五糧本草”為代表的露酒戰略核心大單品，聚焦打造以“仙林”為代表的多風味果酒系列，聚焦打造以“亞洲”為代表的特色葡萄酒系列，構建“一體兩翼”的品牌矩陣。

公司秉持“消費者驅動，平臺化運營，數字化支撐”的營銷理念，布局全球市場體系。國內市場覆蓋27個營銷大區、75個營銷區域；國外市場在歐洲、美洲、亞太等多地設立國際營銷中心。構建“線下+線上”多維度渠道體系，線下全面覆蓋運營商、專賣店、KA商超、終端零售店，線上鋪設五糧液云店網絡，創新應用“數字酒證”，拓展“新零售”，依托數字化平臺鏈接經銷商、終端、消費者。

圍繞“十四五”發展目標，五糧液以生態為底色、品質為核心、文化為支撐、數字為動能、陽光為保障，全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體持續穩健高質量發展的現代化企業。具體來說，一要大力打造生態化園區，堅持提供生態化產品，全面實現生態化生產，樹立中國白酒行業生態化發展標桿；二要升級建設純糧固態釀酒基地，持續完善品質管理體系，不斷提升五糧液名酒率，樹立中國白酒行業品質建設標桿；三要厚植品牌文化底蘊，深挖品牌文化內涵，創新品牌文化傳播，樹立中國白酒行業文化建設標桿；四要打造一流的數字營銷體系、數字管理體系和數字業務體系，樹立中國白酒行業數字化轉型標桿；五要不斷提升企業治理能力和水平，健全公平公正公開的選商、扶商、優商、惠商機制，樹立中國白酒行業現代治理標桿。

在新的奮斗征程上，五糧液將大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，講好中國白酒故事，持續滿足消費者對美好生活的向往需求，進一步擦亮“大國濃香、和美五糧”金字招牌，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業。